En gästpostning av Rasmus Lewenhaupt. Ursprungligen publicerad i Veckans Brief.

Fler och fler företag och organisationer satsar på rörligt innehåll till sina kanaler.

Men för många varumärken är videoskapande ny och okänd mark. Så, vad ska du tänka lite extra på när du gör en varumärkesvideo som är tänkt att fungera på Facebook, YouTube, Instagram, Snapchat, Twitter eller LinkedIn?

1Storyn är nummer 1

Produktionskvalitet spelar roll för företagsvideo. Men influencers på videoplattformar som YouTube och InstaStories har visat att det inte är prislappen på kameragluggarna som skapar engagemang i sociala medier — utan vad du gör framför kameran.

Det viktiga är att hitta rätt format, tema, plats och objekt som dina filmer ska handla om. Tittarna har då lättare att orientera sig och följa din berättelse samtidigt som det blir enklare för dig att komma på idéer och förverkliga dem.

Som kontrast till “att tänka utanför boxen” handlar löpande videoskapande om att vara kreativ inuti en väldigt tajt box.

2Investera i tid

Det finns ingen regel som säger att du måste göra din företagsvideo på exakt samma sätt som alla andra gör företagsvideos. Så skippa konferensrummet för er nästa inspelning! Det visuella budskapet är minst lika viktigt som det faktamässiga innehållet.

Många missar hur mycket lite extra tid för planering, rekognosering och inspelning faktiskt kan ge när det kommer till den slutgiltiga resultatet.

Svaret på frågan, “Hur kan deras video vara så bra när vår är så dålig?” är alltid Tid.

3En remix för varje kanal

Alla sociala kanaler har sina speciella förutsättningar. Detta betyder nödvändigtvis inte att du behöver spela in en film för varje kanal, men alla kanaler behöver varsin remix som är perfekt anpassad efter dess unika förutsättningar.

“Kill your darlings” är en gammal sanning som sakta håller på att försvinna då det nu finns massor av användningsområden för det material som inte kom med i 90-sekunders versionen.

Ett bra (men överflödigt) citat kan med några inklippsbilder bli en lyxig fredagspost på Facebook.

4Skapa video för aktiva tittare

Sociala medier är i grunden inte en envägskanal. Tänk därför på dem som ska titta på videon — på vilket sätt kan de addera till innehållet?

I lagom dos kan enkla tjuvknep som konkreta uppmaningar kan fungera bra för att få igång interaktion.

Det är också viktigt att företagsvideon tydligt (redan i de första sekunderna) berör eller visar något som publiken faktiskt känner ett engagemang inför.

5Våga bjuda på er själva

Underhållning är ett begrepp som ofta likställs med fniss och humor. Men det behöver inte alltid vara så. Att underhålla är att vara intressant och du kan alltid tänka ett varv extra för att innehållet ska bli lite mer spännande.

Att “bjuda” på en felsägning eller ta med bakom-kulisserna-klipp är ibland allt som behövs för att hålla intresset uppe.

Precis som i vilken relation som helst gäller det att våga sänka garden. Att exempelvis spela in när ingen tror att du spelar in, det är där många guldkorn gömmer sig.

6Låt det visuella betona det som sägs

Det är viktigt att se till att det visuella faktiskt förstärker det som sägs.

Det kan handla om att välja en miljö eller en symbol som har anknytning till budskapet, men även om att arrangera och filma en aktivitet som förtydligar storyn.

Vid planeringsstadiet stannar många vid “Det här ska vi säga”, men det är klokt att också fråga sig “Hur ska vi säga det?” och “Vad kan vi använda för att förstärka budskapet?”.

7Tänk spellista och relaterade klipp

Duktiga YouTubers jobbar ofta i spellistor med relaterade klipp. Detta är effektivt eftersom många som tittar på video i sociala medier ofta fortsätter att titta på fler liknande videos — om de tycker att ämnet för videon är intressant.

Leta efter ämnen och videotrender, kolla vad folk söker efter, lägg till din egen twist och bygg vidare på temat. Det blir en bra inkastare till ditt övriga material!

Det som också är praktiskt med dessa typer av klipp är att tittarna vet vad det handlar om redan innan klippet startar. Då behöver du inte förklara varför ni plötsligt häller en hink isvatten över chefen.

8Bygg en varumärkespublik över tid

Att lista ut vad som ska bli nästa virala videosuccé är svårt, men att analysera vad er varumärkespublik går igång på är enklare.

För att bygga publik behöver du en strategi för hur varumärket löpande ska hinna göra filmer och generera nya spännande stories. Samt hur det är tänkt att ni som varumärke ska kapitalisera på dessa!

Se till att hela tiden samla in idéer, gör det till en punkt på dagordningen och sätt ribban så pass lågt att det känns roligt.

9Använd smarta annonsverktyg

Till sist: Om du dessutom använder de sociala mediernas olika annonsverktyg för att placera ditt innehåll framför rätt personer, ja då har du ett recept på hur du bygger ett starkt engagemang kring dina videos!

Rasmus Lewenhaupt
Delägare och videoproducent på Kaufmann
rasmus@kaufmannagency.com